Livros de Marketing

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Marketing e meios de comunicação têm um enorme impacto sobre o sucesso do negócio. Na atualidade, estamos inseridos numa sociedade consumista e este fator pode ser entendido por muitos como um mercado a explorar pois os limites são infinitos. Todos os dias compramos produtos, bens e serviços que sem os quais não seria possível viver. Assim, construir uma marca de prestígio no competitivo mercado global de hoje deve ser feito através da criação de uma estratégia eficaz e integrada que envolva publicidade, marketing e pesquisa. Para tal recomenda-se a compra de um bom livro de marketing para que possam construir o negócio assente em bases sólidas e sustentáveis.

Alguns desses livros explicam como a tecnologia mudou as estratégias e táticas de marketing, enquanto outros são atemporais observações sobre a natureza humana, ou sobre a capacidade intelectual da pessoa e comportamento de grupo. Aqui fica uma pequena lista com os cinco livros de marketing que a sua biblioteca deve ter.

1. The 22 Immutable Laws of Branding
As 22 leis imutáveis de Branding é o texto definitivo sobre branding ou seja, sobre gestão de marcas. Ele fornece as grandes histórias sobre algumas das melhores marcas do mundo, como Rolex, Volvo, Starbucks e Heineken. Este livro aborda um dos problemas mais desafiadores de marketing da atualidade, que é a marca na Internet. Ao ler este livro vai aprender não só como construir uma marca, mas como mantê-la viva e atrativa para os consumidores.

2. Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People
Este livro mostra ao vendedor de qualquer produto ou serviço como envolver os consumidores de hoje, que cada vez se encontram mais céticos e com diferentes níveis emocionais e cada vez mais profundos. As histórias de casos apresentados pelos clientes do autor analisam, por exemplo, mudanças demográficas e comportamentais em populações e meios de distribuição de vendas a retalho e mostram como os cinco sentidos podem ser utilizados como poderosas ferramentas de marketing para responder a essas tendências.

3. Experiential Marketing
Este livro é sobre como ir além do binómio “apresentação e benefícios” do marketing tradicional. Através do livro, encontrará dentro de si uma abordagem revolucionária para o marketing, para a marca a vender e para a idade de formação. Trata-se de mostrar como os gestores podem criar experiências holísticas para os seus clientes, através de marcas que fornecem associações sensoriais, afetivas e criativas, bem como campanhas de marketing social e de identidade de estilo de vida.

4. Unleashing the Idea Virus
Desencadeando o vírus Idea reconhece a importância de novas ideias, mudanças e inovações no produto ou serviços. Também reconhece a eficiência da criação de uma publicidade boca-a-boca, em oposição à abordagem mais direta do marketing para as pessoas através da publicidade excessiva e cara. Este livro apresenta grandes estudos de caso que o vai deixar de boca aberta.

5. Building Strong Brands
Este livro irá mostrar-lhe como lidar com a fragmentação dos mercados através da construção de uma identidade para a sua marca, criando personalidade da marca, e gerindo um sistema de marca. Ele vai mostrar como se poderá destacar, considerando os benefícios emocionais e de autoexpressão pela introdução da marca como pessoa, marca como organização e as perspetivas de marca como um símbolo.

Atualmente no mercado existem centenas, ou talvez milhares de livros de marketing que não se encontram aqui referenciados, mas que certamente têm ideias e informações que irão ajudar na construção de uma marca.
O que importa aqui referir e mostrar com estes livros de marketing, é que dentro destas opções poderá entender como se criam estratégias de negócio e como os clientes pensam, e o que os influencia. Assim, fica ao seu alcance encontrar e identificar um nicho lucrativo, criar uma gama de produtos ou serviços, obter os preços e finalmente promovê-los de uma forma rentável de modo a obter lucro o mais rápido possível.