Imagina uma corrida de estafetas. O atleta que recebe o testemunho já vem em alta velocidade, porque a inércia foi vencida antes da troca. Rui Gabriel usa essa imagem para explicar por que a manhã não serve para pensar, e essa é a qualidade do blogue inteiro: ideias antigas explicadas por imagens que ficam.
A parte prática está organizada em série numerada. Como escrever um ebook em quinze dias, como gerar contactos qualificados, o funil de marketing, o seguimento, lançar um produto próprio, escrever artigos depressa. Não há mistério nem promessa, apenas o passo seguinte.
A parte incómoda é melhor ainda. Uma série sobre dez atitudes que impedem qualquer empreendedor de chegar a lado nenhum, um texto a explicar por que razão os teus uplines podem estar enganados, e um aviso contra quem promete sucesso sem processo.
Há também histórias curtas: o vendedor de pedras, o homem do hambúrguer de peixe, o que aprendeu num jardim zoológico.
Oitenta e nove textos, alguns também em inglês. Começa pelas dez atitudes.