Una marca llamada TU

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Recuerdo que cuando estaba jovencita, en el Perú, moría por un par de zapatos de color rosado estilo mocasines de la marca Lulú ( no sé si aún existen). En mi país no es como aquí en Estados Unidos que cuando uno quiere algo para vestir o calzar simplemente va y lo compra o si no es en ese momento tranquilamente lo haces la próxima semana, ya que  el poder adquisitivo lo permite, en cambio en Perú el poder adquisitivo es mucho menor y en mi época teníamos que esperar fechas especiales para que nos comprarán ropa o zapatos, claro yo venía de una familia de clase media donde los ingresos eran limitados y las clases sociales eran muy marcadas: baja, media y alta. Actualmente la economía ha definido diferentes estratos.

Bueno, el hecho es que mi papá, un periodista retirado  y un abogado en potencia (tinterillo) era de esas personas que soñaba con ver colgados los títulos profesionales de sus hijos. Mi hermana estudiaba Derecho y yo Economía. Cuando le pedíamos un libro, no pasaba dos horas y ya teníamos el texto en nuestras manos. Pero cuando yo le pedía mis soñados rosados y muy famosos zapatos de la marca Lulú simplemente me contestaba: Cuando no me pidas te compro. Fueron varios días que no hablé y solo me limité a señalarle mis pies.

Llegó el gran día y nos fuimos al famoso Jirón de La Unión en Lima donde muchas vitrinas exhibían zapatos del estilo y color que yo quería en todos los precios, mi papá buscaba lo más barato mientras yo buscaba ver impreso la marca de moda: Lulú. Para hacer el cuento corto, después de muchos sermones y explicaciones de la crisis económica que me hizo mi padre, yo salí de una tienda muy contenta llevando una bolsa que contenía eso que yo sentía que me hacía caminar confiada, eso que el llevarlos puestos me daba orgullo. Por fin tenía algo que me hacía sentir diferente, algo que me daba algún tipo de poder entre todos, algo que la publicidad y sus comerciales habían creado una necesidad en mí, la necesidad de elegir lo que me daba seguridad y estabilidad, ese algo era LA MARCA.

Una Marca llamada TU

Las empresas por toda la vida han utilizado y luchado por el posicionamiento de sus marcas para el éxito de sus negocios, se han preocupado por dejarnos claro un mensaje que los diferencia, por ejemplo Coca Cola es la Chispa de la Vida y siempre la han asociado con vivencias familiares, o un desodorante  Rexona no te abandona. En otras palabras se han encargado de que siempre tengamos presente La Marca.

Pero los tiempos han cambiado y crear una marca ya no es solo para las empresas. El actual contexto en que se desarrolla la economía en todo el mundo ha cambiado. Hoy vivimos con otras reglas de juego donde se nos exige sí o sí aprender a jugar, nuestra principal cancha de juego: El Internet, nuestra meta: Crear Nuestra Marca para poder competir.

¿Por dónde empezamos?

¿Qué te hace diferente?

Comienza ahora mismo: a partir de este momento en el que vas a pensar de ti mismo de manera diferente! Tú no eres un “empleado” , olvídate  de las ordenes !Tú no “perteneces a” cualquier empresa .Tú ya  no estás definido por tu puesto de trabajo . A partir de hoy  TU eres una marca.

Eres exactamente igual que una marca como Nike, Coca-Cola, o Pepsi. Para empezar a pensar como tu propio gerente de marca favorita, hazte la misma pregunta que se hacen los gerentes de marca: ¿Qué es lo que hace que mi producto o servicio sea diferente? Da una respuesta en 15 palabras o menos. Tómate el tiempo para escribir tu respuesta. Y luego tomate el tiempo para leerlo varias veces.

Si tu respuesta no te ilumina los ojos como si fueras un cliente potencial  – si no te engancha, entonces tienes un gran problema. Es hora de pensar seriamente e incluso poner un esfuerzo más serio para imaginar y desarrollarte tú mismo como una marca.

Comienza por identificar las cualidades o características que te hacen distintos de tus competidores – o de tus colegas. ¿Qué has hecho últimamente – esta semana – para hacerte destacar? ¿Cuál sería tu principal rasgo personal?. Definir todo esto no es fácil.

Comienza Hoy a crear Tu Marca

La buena noticia  es que todos tienen la oportunidad de destacar. Todo el mundo tiene la oportunidad de aprender, mejorar y desarrollar sus habilidades. Todo el mundo tiene la oportunidad de ser una marca digna de ser vista, admirada y sobre todo elegida.

” Es así de simple: Tú eres una marca. Tú estás a cargo de tu marca. No hay un único camino hacia el éxito. Y no hay una única manera de crear la marca llamada TÚ. Excepto esto: Comienza hoy “.  Tom Peters

Hay muchas maneras de empezar a crear Tu Marca y herramientas que puedes utilizar.

¿Cuál es el poder que te da La Marca?

No importa que a veces se mal interprete este término, lo que tú vas a crear y necesitas, es el poder de la influencia.

Se trata de ser conocido por hacer la contribución, por agregar valor  más significativo en tu área particular o en tu nicho de mercado. Es el poder de la reputación. Tú ya saliste de ese ámbito general donde  todos quieren hacer o hacen lo que tú haces, ya eres un experto que se ha convertido en autoridad y que ahora se está perfilando como una celebridad dentro de su mercado y está llegando a su público objetivo .  Niveles de Poder, puedes leer este post para mayor entendimiento.

La obtención y utilización de tu energía aplicada a todas las formas existente para expandirte de forma inteligente, responsable, y  de gran alcance son habilidades esenciales para el crecimiento de tu marca. Una de las cosas que nos atrae a ciertas marcas es el poder que proyectan. Como consumidores, deseamos asociarnos con marcas cuya poderosa presencia ha creado  un efecto de influencia en nosotros, así como los zapatos de marca Lulú que te mencioné en la historia que te conté.

Una manera inteligente de empezar a crear TU Marca

Independientemente de los recursos o herramientas que usemos, lo primero que debemos hacer es tener nuestro blog para poder desde ahí proyectarnos y llegar a todo el mundo con nuestro producto o servicio, desde ahí aportaremos valor a nuestro mercado, desde ahí crearemos poder de  influencia, desde ahí nos verán como una autoridad en lo que hacemos, desde ahí podremos crear nuestra marca y ser reconocidos y percibidos porque recuerda que el nombre de tu marca ERES TU.