Wenn dieses vor kurzem ver\u00f6ffentlichtes Urteil des Oberlandesgericht M\u00fcnchen so bestehen bleibt ist dass das Ende des Email Marketing wie wir es heute kennen.<\/p>\n
Dr. Schirmbacher schreibt \u00fcber das Urteil:<\/p>\n
\nDas Oberlandesgericht M\u00fcnchen hat in einem jetzt ver\u00f6ffentlichten Urteil entschieden, dass schon die Best\u00e4tigungs-E-Mail im Rahmen eines Double-Opt-In-Verfahrens unzul\u00e4ssig ist, wenn kein Nachweis \u00fcber das Vorliegen einer Einwilligung gef\u00fchrt werden kann (OLG M\u00fcnchen vom 29.9.2012, Az. 29 U 1682\/12)<\/p>\n<\/blockquote>\n
Laut dem Urteil gilt bereits die erste Best\u00e4tigungs-E-Mail als Werbung f\u00fcr die widerum eine Einwilligung vorliegen muss. Damit wird das System des Double Opt In unzul\u00e4ssig<\/em> und wie es zur Zeit bekannt ist v\u00f6llig hinf\u00e4llig.<\/p>\n
Erl\u00e4uterung: Das Double-Opt-In-Verfahren<\/strong><\/p>\n
Bekanntlich bedarf die Werbung per E-Mail der vorherigen ausdr\u00fccklichen Einwilligung des Empf\u00e4ngers. Weil der Versender beweisen muss, dass sich gerade der Inhaber der E-Mail-Adresse mit dem Empfang der Werbung einverstanden erkl\u00e4rt hat, hat sich das Double-Opt-in-Verfahren etabliert. Hierbei tr\u00e4gt der sp\u00e4tere Empf\u00e4nger seine E-Mail-Adresse in der Regel auf der Website des Versenders ein. Sodann wird an die eingegebene E-Mail-Adresse eine Best\u00e4tigungs-E-Mail gesandt. Nur wenn der Empf\u00e4nger auf diese E-Mail noch einmal reagiert (etwa einen entsprechenden Best\u00e4tigungs-Link anklickt), wird die fragliche E-Mail-Adresse tats\u00e4chlich in den Verteiler aufgenommen.<\/p>\n
Wer mit Email Marketing arbeitet wei\u00df auch das es wichtig ist ,dass die Best\u00e4tigungs-E-Mail als solche klar erkennbar ist und das in dieser E-Mail keine Werbung f\u00fcr das Unternehmen enthalten ist.<\/p>\n
Doch in dem betreffenden Fall hatte sich der Beklagte genau an diese Regel gehalten.Die Best\u00e4tigungs-E-Mail lautete:<\/p>\n
\n\u201cBetreff: Best\u00e4tigung zum H Newsletter
\nWillkommen bei unserem Newsletter(n) \u2026
\nSie haben sich mit Ihrer Email-Adresse an folgendem oder folgenden Newslet\u00adter(n) angemeldet:
\n*Newsletter
\nWenn diese Angaben richtig sind bitten wir Sie folgenden URL zu klicken um das Abonnement zu best\u00e4tigen http:\/\/www.h .eu\/newsletter\/?p 439
\nSollte das aber ein Fehler sein, so bitten wir Sie diese Email einfach nur zu l\u00f6\u00adschen.
\nVielen Dank\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\nDiese Email stufte das Gericht bereits als werbende Email an. Vielleicht liest Du jetzt genau wie ich auch noch einmal die Mail durch und fragst Dich wof\u00fcr darin geworben wird ? Es wird laut Gericht f\u00fcr den Newsletter selbst geworben.<\/p>\n
Wird dadurch das Kozept des Double Opt In unzul\u00e4ssig ?<\/h2>\n
Dr. Schirmbacher:<\/p>\n
\nKonsequenzen des Urteils<\/strong><\/p>\n
Was bedeutet die Entscheidung des OLG M\u00fcnchen f\u00fcr die Praxis? Klar ist, dass die Rechtsunsicherheit pl\u00f6tzlich wieder da ist.<\/p>\n
Wer ganz sicher gehen m\u00f6chte, darf keine Best\u00e4tigungs-E-Mails mehr an E-Mail-Adressen versenden, die von Unbekannten stammen.\u00a0Eine Akquise von neuen E-Mail-Adressen w\u00e4re dann nicht mehr m\u00f6glich.<\/p>\n
Daf\u00fcr besteht jedoch kein Grund. Es besteht aller Anlass zu der Hoffnung, dass der BGH \u2013 so er denn angerufen wird \u2013 das Ergebnis wieder gerade r\u00fcckt und der Best\u00e4tigungs-E-Mail den Werbecharakter abspricht.<\/p>\n
Allerdings sollten E-Mail-Marketer noch mehr als bisher daf\u00fcr sorgen, dass in den Best\u00e4tigungs-E-Mails keine anderen Informationen als unbedingt notwendig enthalten sind.<\/p>\n
Das Urteil ist daher in der Tat eine Katastrophe, weil es Unsicherheit bringt und in seiner Konsequenz dazu f\u00fchren w\u00fcrde, dass E-Mail-Adressen nicht mehr sicher erhoben werden k\u00f6nnten. Es ist aber noch nicht aller Tage Abend. Es steht zu hoffen, dass sich das Blatt noch einmal wendet \u2013 wenn nicht in diesem Fall, dann in einem anderen Verfahren.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Sollte das Urteil Bestand haben und Double Opt In unzul\u00e4ssig werden,\u00a0 w\u00e4re das nat\u00fcrlich das\u00a0 eine echte Katastrophe f\u00fcr alle Email Marketer!<\/h3>\n
Meine pers\u00f6nliche Meinung dazu:<\/p>\n
Es ist aber noch nicht aller Tage Abend. Es steht zu hoffen, dass sich das Blatt noch einmal wendet \u2013 wenn nicht in diesem Fall, dann in einem anderen Verfahren.<\/p>\n
Mit InterNETTen Gr\u00fc\u00dfen<\/p>\n
\n\nIngo Mueller<\/strong>
\nDiplom Networker SNA<\/em><\/span><\/span><\/span><\/p>\n